BRAND CONTENT in 7 punti
Fino a pochi anni fa, l’idea di raggiungere il pubblico con pubblicità mirata e personalizzata era una chimera. Gli utenti erano sommersi da annunci digitali non rilevanti e ripetitivi, riflessi di una strategia pubblicitaria trasportata in modo uniforme su piattaforme digitali.
Tuttavia, con l’aumento delle fake news e dei contenuti inappropriati sui social media, i consumatori hanno acquisito maggiore attenzione e selettività riguardo ai contenuti che consumano. Da qui nasce l’importanza del branded content: contenuti che creano connessioni autentiche e relazionali con il pubblico anziché limitarsi alla promozione diretta del marchio.
Secondo il rapporto Content Connect II, esistono sette passaggi fondamentali per i marketer nell’implementare con successo campagne di branded content video:
Conoscere il pubblico: Il successo del branded content parte dalla comprensione del pubblico di riferimento. Attraverso ricerche e analisi dei dati, è possibile identificare le esigenze e i comportamenti dei consumatori, creando contenuti rilevanti e interessanti.
Scegliere il contesto adeguato: La scelta del contesto giusto è essenziale per la riuscita delle campagne di branded content. Il 64% dei consumatori preferisce contenuti sponsorizzati su piattaforme di brand media online affidabili.
Priorità alla pertinenza e alla qualità: Contenuti di alta qualità e pertinenti sono fondamentali per coinvolgere il pubblico. Nonostante il dilagare delle fake news, i consumatori rimangono sensibili alla qualità e alla pertinenza dei contenuti di marca.
Creare una connessione emotiva: Le storie che suscitano emozioni hanno maggiori probabilità di essere condivise e apprezzate. Il tono e lo stile del contenuto devono essere in sintonia con le emozioni del pubblico.
Allinearsi al pubblico: Considerare la mentalità e la personalità dei consumatori è cruciale. I contenuti devono essere in sintonia con i diversi interessi e le diverse personalità dei destinatari.
Personalizzazione: Il contenuto personalizzato è sempre più richiesto dai consumatori. Incorporare elementi personalizzati nelle campagne di branded content può aumentarne l’efficacia e migliorare la percezione del marchio.
Utilizzare formati accattivanti: I consumatori sono più aperti a formati innovativi e coinvolgenti. Il mix ideale include brevi articoli, analisi approfondite, video e infografiche.
In sintesi, una strategia di branded content video efficace richiede una comprensione approfondita del pubblico, una selezione oculata del contesto, contenuti di alta qualità e pertinenza, una connessione emotiva, un allineamento con il pubblico, la personalizzazione e l’uso di formati accattivanti.
